Корпоративный брендинг: в чем суть и для чего он необходим?
Брендинг является необходимостью для любой компании, в планы которой входит расширение сферы влияния, а также выход не только на внутренний, но и на внешний рынок. Для многих современных организаций сложно обойтись без него в условиях тесноты рыночной ниши, заполненной компаниями с известными именами и стабильной стратегией развития.
Являясь по сути процессом формирования положительного образа фирмы, брендинг выступает в роли неотъемлемого элемента функционирования любого бизнеса без привязки к определённой сфере деятельности. Установлено, что потребители более охотно отдают предпочтение брендинговой компании, которая широко разрекламирована и имеет узнаваемое название, обходя стороной малоизвестные фирмы. Именно поэтому брендинг, или создание узнаваемости собственного бренда, имеет решающее значение в продвижении бизнеса.
Какие задачи выполняет?
Прежде всего, он служит инструментом для привлечения новых клиентов и более интенсивной продажи товаров. Росту сбыта более широкой аудитории способствует особый логотип, запоминающееся имя и оригинальный товарный знак. Многие покупатели не задумываясь готовы платить более высокую цену за бредовый товар, чем за аналог неизвестной марки.
Кроме того, брендинг способствует сплочению руководства компании и ее сотрудников, способствуя повышению уровня коммуникаций внутри организации. Благодаря ему можно наладить взаимоотношения между работниками ключевых отделов, а также общение между менеджерами и сотрудниками среднего звена.
Обобщая, можно сказать, что брендинг выполняет следующие задачи:
- Привлечение новых клиентов.
- Увеличение объёма продаж и получаемой прибыли.
- Гарантия стабильных продаж даже в сложные периоды.
- Расширение географии функционирования и каналов сбыта.
Ключевые элементы
Такое понятие, как брендинг, состоит из нескольких обязательных составляющих. Среди них:
- Стратегия развития, которая позволит примерно понимать будущее направление, в котором будет двигаться организация. Она такое позволит определить ее основные ценности и преимущества перед конкурентами. Создание стратегии имеет важное значение для эффективности бренда и его привлекательности перед потребителями.
- Логотип, представляющий собой визуализацию образа компании. Он должен быть отображением ее преимуществ и служить инструментом популяризации фирмы.
- Название, которое выступает обязательным компонентом любого бренда. Не рекомендуется пренебрежительно относится к выбору наименования, особенно в случае наличия планов выхода на внутренний или внешний рынок. Нейминг имеет важное значение и для привлечения инвесторов. После выбора наименования предприятия имеет место его проверка на юридическую уникальность, а также регистрация в качестве торговой марки.
- Брендбук, который можно описать как сборник правил бренда. Он позволяет сохранить его уникальность и производить управление фирменным стилем.
