Результативность рекламных мероприятий
Деятельность современной торговой сферы значительно отличается от тех принципов, которыми она оперировала буквально несколько десятилетий назад. А за последние несколько лет - количество изменений достигла небывалых масштабов.
Устоявшиеся методы продвижения торговых брендов, такие как реклама в СМИ, изготовление пакетов с логотипом и печатной рекламной продукции, установка баннеров и растяжек - имеют достаточно низкую эффективность. Причем показатели эффективности таких методов показывают рецессию из года в год, что создает необходимость в разработке технологической базы, способной создавать эффективные маркетинговые проекты, ориентированные на продвижение товаров или брендов.
BTL технологии
Для продвижения определенной продукции часто стали применяться БТЛ технологии, суть которых заключается в презентации её непосредственно потенциальным потребителям в местах их сосредоточения. То есть, мероприятия проводятся в близи торговых центров, рынков или других объектов, где находится значительное количество граждан с высокой потребительской активностью. В таких местах устанавливают специальные стенды, и привлекают обученных промоутеров, которые на протяжении некоторого периода привлекают внимание потенциальных потребителей дегустацией товара или другими технологиями, после чего ведут презентационную деятельность. Презентация обычно представляет из себя заранее составленную речь, которая содержит все необходимые элементы рекламы, также нередко раздаются специально подготовленная печатная продукция.
Значительное распространение влияния цифровых технологий позволяет эффективно их использовать в рекламных целях. В сети интернет распространяется огромное количество различной рекламы, которая нередко имеет высокий коэффициент эффективности. Стоит отметить, что далеко не все рекламные мероприятия, которые осуществляются в сети интернет дают высокий результат, достаточно большой их процент показывает крайне неудовлетворительные показатели эффективности. Умение грамотно распределить рекламный бюджет, выделенный на виртуальное продвижение товара или бренда - высоко ценится среди представителей бизнес сообщества и достаточно востребовано в торговой среде. Далеко не каждая профильная организация способна выполнить данные виды работ на высоком профессиональном уровне, поэтому стоит уделять повышенное внимание выбору.
