Разновидности брендинга

Специалисты выделяют несколько видов брендинга. Они преследуют общую цель, но отличаются друг от друга приоритетами, целевой аудиторией, методами и инструментами. Рассмотрим особенности каждого вида.

Корпоративный

Представляет собой стратегию создания и управления образом всей компании. Применяется по отношению к сфере b2b. Охватывает все аспекты бизнеса – стиль, корпоративные ценности, миссию, культуру, идентичность и т. д. Главной задачей корпоративного брендинга является создание уникального и узнаваемого образа, повышающего лояльность потребителей. Также могут использоваться инструменты, позволяющие установить связь не только с покупателями, но и с партнерами либо сотрудниками.

Продуктовый

Направлен на создание образа определенного продукта, его отстройку от конкурентов, позиционирование на рынке, привлечение целевой аудитории. чаще всего такой брендинг используют для товаров FMCG или рынка b2c. Каналы коммуникации бренда направлены на массовый рынок или одну целевую аудиторию. Так как их количество ограничено, опытные бренд-дизайнеры пользуются универсальным визуальным языком, который легко адаптируется под разные нужды.

Личный

Создает имидж отдельного человека, превращает его в бренд, включает в себя все аспекты личности – ценности, опыт, профессиональные навыки, качества, знания. Цель личного брендинга – сформировать узнаваемый публичный образ, который будет привлекать внимание ЦА и вызывать у нее стойкие ассоциации с определенными ценностями. Чаще всего персональный брендинг встречается в соцсетях. От него сильно зависит профессиональная и социальная репутация человека.

Сервисный

Брендинг услуг позволяет завоевывать доверие потребителей на глубоком эмоциональном уровне. Чаще всего он основывается на предоставлении «дополнительных фишек», которые помогают выделиться среди конкурентов, сформировать положительный потребительский опыт и удовлетворить ожидания ЦА.

Работодателя

Предполагает создание и управление образом компании как работодателя. Ориентирован на то, чтобы привлечь и удержать крутых специалистов. Для этого организации необходимо сформировать положительный и успешный имидж.

Социальный

Подходит для некоммерческих и общественных организаций. Необходим для того, чтобы привлекать внимание и поддержку доноров и общественности.

Отраслевой брендинг

Используется в определенной отрасли или сегменте рынка. Формирует узнаваемый имидж, который выделит ту или иную сферу на фоне конкурентов и поможет получить выгодные инвестиции от партнеров и инвесторов.

Территориальный

Географический или территориальный брендинг предназначен для продвижения страны, региона, города или другого географического объекта. Позволяет повысить имидж территории, привлечь туристов и инвесторов. Популярные примеры – массовые мероприятия, туристические слоганы и логотипы, разработка туристических программ и маршрутов. Этот вид брендинга считается самым сложным, так как предполагает общение с десятком аудиторий – застройщиками, иммигрантами, эмигрантами, чиновниками, туристами и др.

Выбор той или иной разновидности брендинга зависит от личных амбиций и поставленных задач. Разобравшись в особенностях каждого вида, вы сможете разработать эффективную стратегию, способствующую продвижению бренда.