Эксперт по цвету Дж.Л. Мортон, чей сайт мы уже упоминали в этой главе, предлагает дизайнерам максимально придерживаться ассоциативных связей. Если сайт рассчитан на детей, то выбирайте цвета, выражающие радость. Если вы хотите оформить сайт подчеркнуто элегантно, то в США прекрасно подойдут черный и серебристый цвета. Если вы обращаетесь к мужчинам, то, вообще говоря, изобилие синего не повредит. Если же сайт ориентирован на женщин, то красные и розовые тона предпочтительнее синих. Если сайт посвящен природе, то разумно брать зеленый, синий и коричневый цвета.