Здравствуйте Гость ( Вход | Регистрация )
НОВОЕ В БЛОГАХ
  • мирт
    Презентация новых книг Татьяны Мельниковой
    мирт - 23 май
  • Sana
    Billie Eilish - bad guy
    Sana - 22 май
  • Продам дачу на айдае (ост. Арык)
    tamarashepl - 15 май
  • мирт
    Любые события нашей жизни нас
    мирт - 09 май
  • мирт
    Карантин, вирус, самоизоляция - это
    мирт - 02 май
  • мирт
    Новинки к 9 мая
    мирт - 02 май
  • АнтиДот
    Народ забил..
    АнтиДот - 23 апр
  • Продам недострой в Летнике
    tamarashepl - 22 апр
  • Короновирус не опасен.
    Мимо проходил. - 20 апр
  • АнтиДот
    Короновирус
    АнтиДот - 10 апр
Просмотр статьи

Как часто проводить мониторинг наружной рекламы?

Реклама

Наружная реклама сегодня – обязательный фактор привлечения клиентов. Маркетологи ставят ее в первую стройку способов влияния на существующих и потенциальных покупателей. Именно поэтому нужно проводить ее мониторинг с точки зрения конкурентоспособности, качества исполнения и результативности.

Контроль за рекламным компонентом

Способ исследования аудитории и покупательной способности через наружную рекламу считается одним из самых спорных и сложных. Рекламные материалы располагаются не только около торговой точки, но и даже в соседних городах и т.д.

Первичный контроль рекламной продукции должен проводиться еще на этапе производства. Монтаж дефектных материалов и конструкций автоматически потребует замены. Следовательно, потребуются едва ли не двойная оплата на один объем рекламы.

После этого желательно проверять внешнюю рекламную продукцию каждые 1-2 недели. Так возможно проконтролировать наличие дефектов внешнего вида из-за погодных условий или хулиганских действий. Своевременная замена рекламного материала позволяет удерживать внимание клиента на продукции более эффективно. В общем проверка состояния наружной рекламы проводится с целью:

  • контроля состояния и наличия конструкций, проверка качества работы персонала при установке;
  • регулярная проверка состояния и работоспособности;
  • формирование отчетности для заказчика;
  • мониторинг аналогичных конструкций конкурентов.

Последняя цель особенно важна при наличии на рынке нескольких равноценных товаров от разных производителей. Мониторинг рекламы конкурентов позволяет выявить преимущества или недостатки собственных решений, сформировать политику и исправить недочеты.

Проведение аудита «наружки» нужно вносить в ежемесячные затраты. Дело в том, что если игнорировать состояние рекламы, то можно сказать, что затраты были впустую. Материалы и конструкции приходят в негодность или после окончания срока аренды переходят к другому арендатору. Соответственно вложенные средства были эффективны только сразу после установки.

Фактически, единственным способом аудита наружного промоматериала становится фотографирование. Фактологические листы показали свою минимальную пользу из-за высокого уровня фальсификации. Фотоотчеты на стадии установки и размещения помогут проконтролировать качество исполнения заказа. Также наличие аудитора с фотоаппаратом своеобразно стимулирует персонал к более качественной работе

Рейтинг:
Голосов: 0
Вы не можете голосовать
Другие статьи
Комментарии

Нет комментариев

наверх