О значении брендинга

Под брендингом понимают маркетинговую деятельность, нацеленную на формирование у потенциального покупателя предпочтения определенной компании и товарам, которые она производит. Целью брендинга является создание единого образа мышления в рамках одной целевой аудитории. Бренд компании должен быть уникальным, полезным для общества, отличаться своей неповторимой яркой индивидуальностью. При этом не важно, касается это такой сферы, как изготовление деревянных ящиков или производства бытовой техники.

Задачи брендинга

Основными задачами брендинга являются:

• Прочное закрепление в сознании потенциального покупателя товара или услуги
• Сегментирование рынка, определение целевой аудитории
• Коммуникация бренда (создание прочных отношений с потребителем)

Структура бренда

Составные элементы бренда – это нейм, логотип и слоган. За всеми этими понятиями стоит сложный процесс по созданию ассоциативного ряда, предложений и обещаний компании, которые закрепляют в сознании потребителя определенные эмоциональные, личные выгоды. То есть покупка товара подразумевает вступление в престижную, популярную группу, а также некую принадлежность ей с этого момента.

С каждым годом из-за разнообразия марок, представленных на рынке, все труднее становится закрепиться в сознании покупателя. Поэтому производители товаров придумывают все более изощренные маркетинговые ходы для привлечения своей целевой аудитории. Будь то производство деревянной тары или питьевых напитков.

Для того чтобы быть конкурентоспособным на рынке товаров/услуг, уверенно держаться среди несметного числа конкурентов, необходимо соблюдать некоторые правила.

Во-первых, ваше позиционирование должно быть неповторимым. Четкое разграничение со своими прямыми конкурентами – залог успешного выбора территории.

Во-вторых, позиционирование должно обладать такими качествами, как последовательность, неизменность в коммуникациях.

В-третьих, оно обязательно должно быть честным. Иначе можно очень быстро растерять аудиторию, привлеченную с таким трудом.

В-четвертых, компании важно быть гибкой, необходимо уметь грамотно подстраиваться под свою целевую аудиторию во всем, даже если речь идет о таком товаре, как деревянный ящик.

И, наконец, последнее – позиционирование должно отвечать явным и скрытым потребностям потребителей.

Несомненно, каждый производитель мечтает о том, чтобы занимать первое место в сердце своего постоянного покупателя. Но удастся ли это сделать, покажет время, а также сильное желание вкупе с серьезными усилиями. Только они помогут добиться такого результата, при котором брендинг компании невозможно будет спутать ни с каким другим.