Ни одна торговая точка сегодня не обходится без рекламы. Реклама привлекает покупателей и повышает продажи. Остается только решить, что именно выбрать для конкретного магазина, ведь разнообразие огромно.
Цель рекламы в магазине
Чтобы подобрать рекламу, нужно понимать ее цели. Реклама в розничной торговле преследует несколько целей:
- привлечение внимания к самой торговой точке;
- формирование положительного образа магазина;
- повышение интереса и доверия к продукции магазина;
- информирование о представленном ассортименте;
- информирование о проводимых акциях и скидках.
К самому магазину привлекают рекламными и информационными сообщениями в СМИ, роликами на телевидении и в сети, раздачей листовок и флаеров, вывесками и щитами.
Но основное пространство для рекламы – торговый зал.
Виды рекламы в торговом зале
В зависимости от цели, в торговом зале используется огромное разнообразие рекламных решений:
- увеличенные макеты товара – муляжи и мобайлы – для привлечения внимания к новинкам или акционным товарам;
- таблички, указывающие, где найти товар, – воблеры с информацией о наличии и местоположении товара – для импульсных продаж;
- полиграфическая продукция – плакаты, листовки, наклейки – для донесения нужных месседжей;
- брендированные вкладыши в монетницы и лотки для чеков – для информирования об акции;
- страйп-лента (https://neoform.by/works/strayp-lenty) – для распродажи товара;
- специальные ценники – для ориентирования в товаре, информирования о скидках и спецпредложениях;
- указатели, флажки и стопперы – для навигации по торговому залу.
Если использовать рекламу непродуманно и применить все возможное одновременно – посетители растеряются: важно грамотно сочетать типы рекламы, подбирая самые удачные варианты для конкретной рекламной задачи.
Особенности рекламы в магазинах
Вы никогда не задумывались, почему в одной и той же сети в разных магазинах реклама может быть организована по-разному? Это связано с одной из самых важных особенностей рекламы в магазине – она нацелена на местную аудиторию и соответствует привычкам и потребностям местных жителей.
Маркетологи просчитали, что чем чаще и назойливее будет встречаться реклама – тем лучше будет покупаться рекламируемый товар. Поэтому назойливость – одна из особенностей рекламы в магазине.
В связи с предыдущей особенностью, реклама в магазине не должна оставаться неизменной надолго – так она быстро надоест посетителям. Поэтому еще одной особенностью является краткосрочный и сезонный характер рекламы в магазине.
