Здесь реклама должна быть целевая (если уж должна быть). А сувенирка всегда нацеленна на приезжих. Зайди в Красноярский аэропорт.. "Втридорого", но ведь там иностранцы, москвичи и пр., и им хочется привезти за много км "настоящей Сибири". Потому и покупают.
Перво наперво, четко определи свои целевые сегменты (да-да, их скорее всего будет не один). Это достаточно хлопотно и не так быстро как кажется. А уж потом, думай о том, как продвигать. Иначе вопрос об "эффективности" очень неуместен.
Не ошибается только тот, кто ничего не делает (да и тот ошибается
)