Виталь, вот ещё мысль. Может пригодится.
Вариант новогонего приключения (ну или приуроченного к любому другому празднику) для абонентов и пассажиров.
печатаешь каждому водителю кучу визиток такси, на обратной стороне которых номер его позывного и правила акции.
Суть акции примерно в следующем:
За определенный период (ну скажем 30 дней) набрать как можно больше визиток с номерами разных водителей (причем специально вызывать конкретного водителя нельзя))) и бесплатные поездки в акции не участвуют.) Естественно должно существовать ограничение на минимальное количество собраных позывных номеров, чтобы хоть как-то оправдать стоимость подарков.
Победительнице среди девушек подарочный купон в салон красоты, а победителю среди мужчин подарочный купон в компьютерный салон. (призы конечно сами там решите как организовать).
Получается, что шансов больше у тех, кто больше катается на этом такси.
Это всего лишь мысль, но вдруг пригодится))